一夜暴富，40亿VS 40亿？



此前，Tik Tok掌门人大V梅斯尼尔在新闻中透露，自己被公司创始人骗了1500万元，线上线下合计可能接近4000万元。

当时很多工人表示“眼馋”。

在刚刚开始的双11，让财富活起来的传奇再次被刷新。在薅羊毛工作，我恐怕会羡慕两个人——李佳琪和罗永浩。

10月25日，有媒体报道称，预售首日，李佳琪直播工作室的GMV达到了惊人的215亿元。另有消息称，同期罗永浩直播工作室的GMV为2.1亿。

如果上述数据属实，按照20%的佣金率，再叠加入坑费，李佳琪直播工作室预计录得40多亿元，而罗永浩直播工作室预计录得4000万元。

虽然上述数据并未得到官方认可，但很明显，在这场罗李大战中，领兵冲锋陷阵的罗永浩被及其女人狠狠碾压了一顿。

公开数据显示，在罗永浩直播间，短短一小时内观看人数已突破550万，两小时后，直播间观看人数轻松突破1000万。

然而，与李佳琪相比，上述数据就显得“小巫见大巫”了，后者甚至更受欢迎。仅播出40分钟，观看人数就突破1000万。

根据KATH的数据，直播持续了10个小时，总观看量为4.6亿。

在此期间，李佳琪直播工作室发布了291个产品链接，以美容产品为主。美妆产品170个，其中一个平均2分钟发布一次，热门链接平均不到30秒就被抢光。其中93款产品直接当场售罄，下架。网友直呼“东方解围实至名归”。

虽然成绩喜人，但李佳琪和罗永浩都选择了低调处理，拒绝透露直播成绩上的真实“成绩单”。

毫无疑问，在这场直播狂欢中，业务高调、基调低调的淘宝直播是最大的赢家——双11中，Tik Tok和Aauto Quicker的直播带货，基本没有引起太多关注。同期也有几个主播来淘宝直播，淘宝直播成了真正的家。

李佳琪和背后的美女，一个，成为了第二大赢家——有可能大大刷新他的个人带货成绩单，也有可能把带货生活的致富梦推向新的高潮。

一个

李佳琪带货很猛，但罗永浩是热门话题。

在大战期间的大决战直播中，罗永浩之所以成为唯一能对李佳琪强硬的人，不是他的GMV，而是他的戏剧性和话题性。

在商品直播中，罗永浩除了“高调退网”后的复出，更受关注的是他变身淘宝直播，头上顶着“Tik Tok哥”的名号——这让罗永浩成为淘宝直播中的标志性人物。

毕竟，“交个朋友”的创始人黄鹤曾信誓旦旦要扎根Tik Tok，暂时不考虑跨平台直播。

但是计划赶不上变化。在双11预售前夕，罗永浩通过“交友直播工作室”官方宣布复出。

根据“交友”通知，双11期间，罗永浩本人将参加6场淘宝直播，其余时间由“交友”直播团队完成。对此，“交个朋友”表示，公司在不断寻找增长机会，罗永浩在淘宝上开直播是为了自己的业务发展。

为什么交朋友会变心？原因如下：

第一，在Tik Tok的中央集权机制下，铁的平台，流水的锚，让人头难红。

2022年6-9月，新东方的东方精选一直排名第一，而9月，交友仅排名第八。

《东方精选》虽然高居榜首，但自6月18日达到顶峰后，观看人数逐月减少，粉丝增长逐渐减弱。

这与停播三个月后的李佳琪截然不同。

因此，与其在Tik Tok交朋友，不如为未来寻找新的机会。

今年9月，黄河改口，“一个合格的品牌应该在每个渠道遍地开花”，“吃透Tik Tok，再进入其他渠道，是顺理成章的事情”。

第二，淘宝直播也在张开双臂，从抖音平台猛挖人，同时大力扶持淘系新主播。

淘宝直播新生态业务线负责人此前透露，今年淘宝直播的目标是新增100个粉丝过百万的账号。而且，没有上限，多多益善。“你能想到的短视频或者直播的人，我们基本都谈过了。”

虽然大众期待的是一场洛基大战，但实际上罗永浩和李佳琪是错位竞争，前者掏出女人的钱包，后者盯着男人的钱包。

在直播开场前的预热视频中，罗永浩说，“每年这个时候，都是‘全女生’、‘姐妹’、‘闺蜜价’。男人双十一需求要有人照顾吗？!"把自己的淘宝出道定位为“男人需求”的解决方案。

对于远道而来的罗永浩，淘宝直播也表现出了大爱。10月24日，微博、淘宝APP、淘宝直播页、点淘推荐页等等，罗永浩频频出现，风头无二。

根据社科院的数据，罗永浩本人于10月24日晚8点做了淘宝直播首秀，累计观众超1000万，单场直播粉丝超100万。目前累计粉丝数已达253.4万，单场预计销售额达2.1亿。

据业内人士透露，双11期间，罗永浩淘宝直播工作室的商务合作费用包括:坑费20万，所有权益打包费(包括坑费、一定时间内的切片授权和肖像使用授权、微信官方账号的发布)60万，销售提成25%左右。

根据China.com的财报，仅罗永浩直播工作室的佣金收入就有望超过4000万。但上述数据并未得到交友官方证实。

虽然这个数字一直被劳动人民羡慕，但比起李佳琪live工作室的吸金能力，简直就是九根牛一毛。根据媒体报道的215亿这个数字，按照20%的佣金率，李佳琪直播工作室的佣金收入可能高达40亿元左右。

当然，以上数据只是基于推测。事实上，在双方的沉默下，很难给出准确的数字。

二

直播让天花板变得富有，罗永浩赶不上李佳琪。

对于直播，李佳琪和罗永浩有着截然不同的心态，前者全在，后者打酱油。

但很明显，罗永浩和李佳琪都回答了同一个问题——直播能赚多少钱？

罗永浩能够还清债务，李佳琪和其背后的美女，一个就能轻松碾压众多流量明星——这就是为什么众多明星纷纷效仿，却没有一个能比得上李佳琪的业绩成绩单。

在罗永浩那里，商品直播让其“无债一身轻”。

回到2018年，罗永浩创办的锤子科技出现经营危机，负债6亿元。

为了还债，罗永浩正式进入直播带货。结果，他一进入Tik Tok，就成了大哥。

2020年9月参加脱口秀大会总决赛时，罗永浩公开表示，自己的6亿债务是2018年底开始的，当时已经还清了4亿。

今年6月宣布退出互联网之前，罗永浩还不忘向公众解释“负债不到1亿，预计今年还清”。

然而，原本只希望帮忙还债的直播生意，不仅为老罗提供了稳定的收入来源，也成就了他最成功的一次创业。他和李佳琪一起书写了直播带货致富的传奇。

相比罗永浩带货之前，积累了不少名气，而李佳琪是草根出身，从零开始。早期是美宝莲的一线柜员，短短几年时间，演绎了一段耀眼的财富传奇。