在华特·迪士尼百年诞辰之际，上海迪士尼乐园也迎来了七周年庆典。
6月16日早上6点，当虞雯到达天堂时，门口已经排起了长队。“7点20分左右，安检口已经满了，以后来的游客需要‘绕湖’。”“环湖”是上海迪士尼乐园中的限流手段之一，即在星源湖附近的限流设施中不停地绕行。据一名游客6月15日拍摄的视频显示，“环湖”全程长达40多分钟。
上海迪士尼乐园客流预测小程序“幻时”显示，截至6月16日上午10点，已有超过4万名游客入园，预计全天客流约7.9万人次。
2016年6月15日，上海迪士尼乐园正式开园。当时，、孙俪、、张靓颖、、郎朗等艺术家都参加了演出。时间表设定后，七年过去了，上海迪士尼乐园已经成为迪士尼全球最赚钱的乐园之一。此前，以上海迪士尼乐园为核心区域的上海国际旅游度假区官方披露，度假区开业运营7年来，累计接待游客超过1.13亿人次，实现旅游总收入超过615亿元。
根据华特·迪士尼2023财年Q2财报，其总营收为218.15亿美元，同比增长13.33%；净利润14.88亿美元，同比增长149.25%。这主要得益于园区收入的增加，其中中国、日本等亚洲地区仍处于疫情后报复性需求释放阶段，同比增速高于100%。
在7周年之前，迪士尼粉丝赵琪就开始计划当天的上海迪士尼乐园之旅，但几天前，她发现6月16日的门票已经售罄。时代财经发现，闲鱼APP里原价545元/张的裸票已经涨到了700多元。
上海迪士尼乐园酒店的一名员工告诉时代财经记者，7周年纪念日即将来临，现在乐园的日客流量非常大。官方小程序显示，最近一周，园区内一些价格高达2万元的酒店套房也已售罄。
此外，上海迪士尼乐园于6月15日正式推出了达菲和他的朋友们的夏日限量系列。据几个代购说，手中的凌纳贝名额已经被预定了。作为上海迪士尼乐园近两年名副其实的“顶流”，凌纳比尔正成为乐园排水增收的不二之选，各种周边区域、限制不断。
然而，上海迪士尼乐园“圈钱”的疯狂举动也引来了不少老玩家的不满。钻石卡持有者唐鑫直言不讳地告诉时代财经，上海迪士尼乐园现在似乎完全改变了周边环境。
01
门票7年涨了4倍，Tik Tok月销售额过亿。
过去三年，受大环境影响，上海迪士尼每年接待游客不到1000万，急需增加收入。据36Kr报道，上海迪士尼乐园相关负责人透露，2022年，上海迪士尼乐园三次闭园，全年接待游客不足800万人次。根据官方数据，2017年迪士尼开放一周年时，接待了超过1300万游客。

来源:照片由时代财经拍摄
6月15日，名人夫妇安迪·洪欣在直播间进行了一场迪士尼童装带货特别直播。公开数据显示，本次直播销售额超过300万元。
时代财经注意到，在Tik Tok平台上，有20多个迪士尼的直营和授权直播间，粉丝从几十万到几百万不等。根据妈妈Chan的数据，在过去的30天里，Tik Tok迪士尼乐园相关产品的累计销售额为2.5亿元-5亿元。其产品还登陆了湛江、郝劭文、彩虹夫妇等地的直播间。
除了直播，门票涨价也成为上海迪士尼的创收手段之一。
2022年12月，上海迪士尼表示，为应对新产品开发、成本上涨等价格因素，上海迪士尼乐园门票价格将于2023年6月23日进行调整。调整后，门票分为普通日、特别普通日、高峰日、特别高峰日四个档次，价格分别为475元、599元、719元、799元。
这是上海迪士尼开园以来第四次上调门票价格。2016年上海迪士尼开园时，门票分为两档，平日票370元，高峰日票499元，随后分别于2018年、2020年、2022年上调价格。
今年3月17日，上海迪士尼官方宣布，即日起暂停年卡销售，已持有年卡且在有效期内的用户仍可续借。随后，多个词条冲上微博热搜榜，网友已经知道套路，“先涨门票，暂停年卡，改名再涨年卡”。
但是门票的上涨似乎并没有带来体验的提升。一直想着再去上海迪士尼乐园看烟花的金文感到非常遗憾。最近，她在社交平台上刷了几个关于上海迪士尼乐园烟花缩水的帖子，很多网友做了前后对比视频，清晰地展示了今年3月和5月烟花表演的区别。
一位今年5月去过上海迪士尼乐园的游客告诉时代财经，与他2018年去的时候相比，烟花表演严重缩水。“现在稀稀拉拉的烟火和卡虫一样，只有结尾那一个有点气势。”
然而，上海迪士尼乐园的热度不减。今年3月，暂停了三年的玩偶互动体验正式回归，Lingnabel首次开放互动，受到玩家“追捧”。携程数据显示，消息发布仅半天，上海迪士尼乐园门票人气较前一天增长350%。
上海迪士尼乐园的“魔幻时光”小程序显示，6月单日客流突破7万人次。
02
与环球影城PK，迪士尼靠凌纳贝圈流量。
事实上，除了公园门票，来自公园和IP的体验和产品业务收入是迪士尼收入的重要来源。
6月15日，《达菲和他的朋友》华特·迪士尼100周年暑期系列发售，上海迪士尼世界店人山人海。两名代购人员当场告诉时代财经，排队付账花了一个多小时。

6月15日上海迪士尼抢购来源:抖音视频截图
2018年和2021年，上海迪士尼相继推出全新IP Stardew和Lingnabeier，迅速走红，周边一度被炒到万元。今年年初，上海迪士尼又推了一款大尺寸的凌纳比尔公仔，售价2199元。在小红书中，有超过98万条关于凌那贝尔的注释，是名副其实的“顶流”。
中国主题公园研究院院长林焕杰分析了时代财经。在每个阶段，迪士尼都会根据市场变化推出符合消费者心理需求的产品，针对新项目、新内容发出一些营销信号，通过营销引导人们消费其产品。比如引入Lingnabel，是因为关注到部分女性被压抑的情绪困扰，需要释放。Lingnabel可以起到安抚的作用。
上海迪士尼乐园面临的竞争加剧也是推出Lingnabel的原因。“长三角是目前主题公园数量最多的地区，比如上海的欢乐谷、南京的欢乐谷、杭州的宋城旅游区。2021年9月20日，北京环球影城开业。作为世界三大娱乐主题公园之一，也对上海迪士尼乐园造成了一定的影响。凌那贝尔的出现将为上海迪士尼乐园重新带来一些关注。”林焕杰说。
凌纳贝儿和星黛露的火爆带动了周边产品的热销，也催生了很多持有年卡的上海迪士尼乐园代购，几乎不用担心客源。
钱玲成为代购是一个偶然的机会。她朋友之前买了上海迪士尼年卡，购物可以享受八折优惠。“下半年开始帮朋友打八折。后来去了上海迪士尼，偶然遇到了Stardew的一款新珍珠包。我在小红书随便发的，很多人都想买。那天我把卡里的五张优惠券都用完了，买了十几张。”
目前她已经在上海迪士尼做了一年左右的代购，保持每周去2-3次的频率。“购买的娃娃大概有100多个，人们更喜欢买挂件。一般单价139元或者159元，我会打八五折发货。其中百丽和露露的购买人数最多。”
钱玲说，她属于佛教的采购部。除了这个身份，她更多的是上海迪士尼乐园的粉丝。“当你工作累了的时候，你会想去天堂放松一下，调节一下心情。哪怕只是远远地看着奇奇蒂蒂和贝儿，也会觉得很幸福。代购只是为了赚点零花钱。不过今年上海迪士尼的人流量有所回升，每次去都需要排队。”她透露。
与钱玲相比，今年3月开始在上海迪士尼乐园采购的乔敏就没那么佛性了。她告诉时代财经，她前期一直以8折的价格采购，比其他8.5折、10折的采购优惠，订单很快就来了。到现在，她已经积累了一万粉丝，举办过几次500人的大团。“我现在已经改变了运费折扣，但我仍然有许多老客户，因为我在选择娃娃时非常小心，”她说。
03
依靠百丽，一些玩家直言迪士尼变了。
在唐鑫眼里，上海迪士尼乐园与七年前相比有了很大的变化。
2023年哔哩哔哩跨年晚会上，米老鼠、唐老鸭、高飞、凌那贝尔等众多迪士尼经典IP亮相，其中凌那贝尔击败米老鼠、唐老鸭等元老，稳坐C位。虽然此举受到了凌那贝尔粉丝的追捧，但却让一些迪士尼粉丝不满。
“在我心中，迪士尼是世界上最幸福的地方，它能让人忘记所有的烦恼，在世外桃源里化身童话人物，大人小孩都不会觉得无聊。”她说，但自从星巴克和玲Nabel的到来，上海迪士尼乐园的气氛变得越来越疯狂。
2016年8月，她第一次踏足上海迪士尼乐园，2017年9月，她拿到了自己的第一张秋冬卡，之后成为了半年卡、年卡、钻石卡玩家。“我每次去都会在人少的时候多玩一会，人多的时候少玩一会，离开的时候去商店买个纪念品。这个过程已经成为一种习惯。”
然而，2021年，Stardew中秋系列的推出改变了这种日常生活。上海迪士尼乐园大排长龙，一个宝贝都难求，而且更贵。而当年国庆推出的《凌那贝尔》更是将这一现象推向了高潮。“买娃娃不仅要排队，还要抽签。我曾经画过一个春限，但是只买了两个娃娃，一大一小。售货员甚至惊讶地问我是不是真的没买全。出去了就不能再进来了。哦，我好像被当成另类了。”她说。
在唐鑫的眼中，上海迪士尼乐园现在似乎正在彻底改变。她告诉时代财经，小镇上的世界商店基本上被游客和代购占据了。队伍里有的人拉着满满一车，有的人背着两个大麻袋，还想排队下一轮。“凌那贝尔周边地区一步步蔓延，侵占了公园最繁华的部分。”

来源:照片由时代财经拍摄
春丽是达菲和他朋友IP的忠实粉丝，买Lingnabel、Stardew等吊坠都要几万元。她告诉时代财经，有一天她突然意识到自己状态不对。“基本上，我每天都在为买挂件和娃娃而焦虑。迪士尼一直在不断的限量发售，但是经常缺货，我就到处找代购，去闲鱼搜索卖家。不管喜不喜欢，每天都在为要不要抢而焦虑。我不愿意把标签剪下来高价放在柜子里。”
她说她以前买街坊是因为喜欢一个角色，并不在乎是否有限制。她买了就挂在包上出门了。现在的状态让她觉得是时候止损了，以后不会抢限量了。
蒙恬还分析了去他的头的过程。“看到原价100元的吊坠卖到400多元，觉得200多元的溢价还可以接受，就开始抢购，但现在想想，其实迪士尼娃娃本来就是有价值的IP，已经有很高的品牌溢价了。真的没必要加价抢购。”
尽管门票价格不断上涨，婴童圈乱象频发，但上海迪士尼乐园的热潮远未消退。幻时小程序显示，6月中下旬上海迪士尼乐园日均客流将维持在5-7万人次左右。上海迪士尼疯狂动物城迪士尼乐园也将于2023年下半年竣工，这将是全球首个以“疯狂动物城”为主题的迪士尼主题公园。到时候，说不定又会出现一批疯狂的游客。
(应采访对象要求，除林焕杰外所有文章均为化名)”